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    蜜雪冰城預披露招股書,門店22000+,擬募資64.96億元

    2022-09-2309:33

    來源: 冷凍食品網 發布者:編輯

    9月22日,證監會官網顯示,蜜雪冰城股份有限公司(以下簡稱蜜雪冰城)A股上市申請獲受理,并正式預披露招股說明書,擬登陸深交所主板。

    產品定價集中于6元至8元間、以“高質平價”為產品定位的蜜雪冰城,為何能從河南走向全國,甚至拓展海外市場,如今又沖擊“A股茶飲第一股”?

    1

    蜜雪冰城披露招股書

    擬登陸深交所主板

    9月22日消息,今日,中國證監會官方網站信息顯示,蜜雪冰城股份有限公司(以下簡稱“蜜雪冰城”)的A股上市申請已獲受理并正式預披露招股書,擬登陸深交所主板,募資64.96億元。招股書顯示,廣發證券為蜜雪冰城上市的主承銷商。

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    △圖片來源:網絡

    據悉,蜜雪冰城打造了“研發生產、倉儲物流、運營管理”的“三位一體”完整產業鏈,并通過“直營連鎖為引導,加盟連鎖為主體”的方式打造現制茶飲連鎖品牌“蜜雪冰城”、現磨咖啡連鎖品牌“幸運咖”和現制冰淇淋連鎖品牌“極拉圖”,為消費者提供各類現制飲品、現制冰淇淋。

    招股說明書顯示,截至2022年3月末,蜜雪冰城公司共有加盟門店22229家、直營門店47家,根據窄門餐眼數據統計,蜜雪冰城門店數量位居國內現制茶飲行業第一。目前,蜜雪冰城門店網絡已覆蓋境內31個省、自治區、直轄市,并成功開拓海外市場,在印尼、越南分別開設門店317家、249家。

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    △圖片來源:網絡

    此外,招股書還顯示,蜜雪冰城本次擬公開發行不超過4,001萬股人民幣普通股。募集資金將用于投資“生產建設類項目”、“倉儲物流配套類項目”與“其它綜合配套類”項目,旨在構建更為強大的供應鏈制造體系、重點完善公司多級倉配體系、增強公司綜合競爭力。

    2

    賽道增長空間明確,盈利能力持續向好

    過去幾年,蜜雪冰城所處的三大賽道均呈現出良好的增長態勢。

    ★現制茶飲賽道。

    根據艾媒咨詢報告,中國現制茶飲的市場規模由2016年的291億元增長至2021年的2796億元,年復合增長率為57.23%,預計到2025年,中國現制茶飲的市場規模將進一步擴大至3749億元。

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    △圖片來源:網絡

    ★現磨咖啡賽道。

    美國農業部數據顯示,中國咖啡消費量從2012/2013年度(指2012年10月至2013年9月)的9.77萬噸,增長至2020/2021年度(2020年10月至2021年9月)年的23.4萬噸,年復合增長率為11.54%,預計2021/2022年度將達到24萬噸。2018年至2020年,中國大陸人均咖啡消費量從6.2杯增長至9杯,年復合增長率為20.48%。與發達國家和地區相比,中國的咖啡市場仍然存在較大的增長空間。艾瑞咨詢報告顯示,在市場規模方面,現磨咖啡市場從2017年的284億元增長到2021年的876億元,2017年至2021年年復合增長率為32.52%。

    ★冰淇淋賽道。

    根據中國綠色食品協會和綠色農業與食物營養專業委員會發布的《中國冰淇淋/雪糕行業趨勢報告》顯示,中國冰淇淋行業市場規模從2015年的839億元增長至2020年的1470億元,2015年至2020年年復合增長率為11.87%。

    招股書顯示,近年來蜜雪冰城業績實現高速增長。2020年、2021年蜜雪冰城的營業收入分別為46.80億元、103.51億元,較上年同期分別增長82.38%、121.18%。2020年、2021年蜜雪冰城的扣非歸母凈利潤分別為8.96億元、18.45億元,較上年同期分別增長104.58%、106.05%,盈利能力持續向好。

    3

    堅持“高質平價”產品理念

    品牌認知深入人心

    蜜雪冰城充分貫徹“讓全球每個人都能享受高質平價的美味”的企業使命,采取6-8元的產品平均定價,以價格優勢吸引消費者增加購買頻次,為公司門店在更多低線級城市持續、快速擴張提供了基礎,也讓蜜雪冰城成為深受消費者青睞的國民連鎖茶飲品牌。

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    △圖片來源:網絡

    2021年以來,國民經濟開始平穩回暖,大眾消費需求也得到了進一步釋放。在此過程中,依托“高質平價”的產品理念,蜜雪冰城實現了營收數據的亮眼增長。一方面可見蜜雪冰城“薄利多銷”的定價策略之成功,另一方面也印證了內需增長的必然趨勢。

    同時,公司及時追蹤消費者偏好,不斷推出符合大眾口味的新產品,通過引流品、利潤品相結合,以日益優化的產品結構有效提高了利潤空間。

    此外,隨著“甜蜜蜜”主題曲和“雪王”IP的火爆出圈,蜜雪冰城成為了深受消費者喜愛的連鎖茶飲品牌,品牌影響力不斷提升。

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    △圖片來源:網絡

    招股書顯示,在線下,公司以門店為主要陣地,通過門店屏幕、揚聲器、海報等方式,建立了覆蓋面廣、消費者觸達率高的品牌營銷網絡;在線上,公司同步發力線上品牌營銷,自有IP“雪王”、主題曲等已形成廣泛的消費者認知。截至目前,“雪王”相關視頻播放量超過10億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量超過40億次。今年夏天,微博話題“蜜雪冰城黑化”登上熱搜首位。公司通過線上營銷不斷擴大公司品牌影響力,公司微信公眾號、抖音、快手、微博等平臺粉絲量總計約三千萬。

    “高質平價”的產品理念、龐大且不斷增長的業務規模,覆蓋全國的門店網絡,以及深受消費者喜愛的品牌形象,共同構成了蜜雪冰城獨樹一幟的“國民級地位”,也撐起了這支“A股茶飲第一股”。

    4

    深耕產業鏈體系建設

    進一步強化供應鏈優勢

    官方網站顯示,蜜雪冰城打造了“研發生產、倉儲物流、運營管理”的“三位一體”完整產業鏈,有效降低了經營成本,提高了公司的運營效率。

    蜜雪冰城的供應鏈公司是“大咖國際”,位于距離鄭州車程2小時左右的溫縣。在大咖國際工廠里,容納了咖啡、果醬、糖漿、奶源、包裝等數十條生產線,全自動化的生產,使得其產值不斷提升,在去年達到了77萬噸。

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    △圖片來源:網絡

    目前,蜜雪冰城已建立起獨特的供應鏈優勢。根據招股說明書,截至2022年3月末,蜜雪冰城已經建立起252畝智能制造產業園,13萬平方米全自動化生產車間,可以實現現制飲品、現制冰淇淋核心食材的自主生產,在保證了食材穩定供給與產品品質的同時,有效降低了成本。蜜雪冰城還在廣西、重慶、河南、海南、安徽等地籌建新的生產基地,建成后蜜雪冰城的自主生產能力將進一步提高。

    在倉儲物流環節,蜜雪冰城已在河南、四川、新疆、江蘇、廣東、遼寧、浙江等22個省、自治區、直轄市設立了倉儲物流基地,并通過物流合作方,建立了基本覆蓋全國的物流運輸網絡。

    通過招股書可以看到,生產建設類、倉儲物流配套類兩大項目的募集資金投資額合計占比62.31%,有望進一步強化蜜雪冰城的供應鏈優勢。生產建設類項目擬重點完善蜜雪冰城自主制造能力,構建更為強大的供應鏈制造體系,倉儲物流配套類項目擬重點完善蜜雪冰城多級倉配體系。

    生產建設類項目包含5個子項目,其中“大咖國際產業園一期冷凍加工車間項目”及“大咖國際產業園二期項目”定位蜜雪冰城的中心制造基地,“大咖國際冷凍水果深加工項目”“數字農業產地倉暨冷凍深加工項目”立足優質果品、農產品資源的本地化整合,進一步優化蜜雪冰城重要食材品類的自主供應鏈。

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