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    京喜拼拼大裁員,京東關停京喜?又一互聯網巨頭“出局”社區團購!

    2022-03-2310:02

    來源: 冷凍食品網 發布者:編輯

    此前,有報道稱:京東旗下社區團購業務京喜拼拼將全部被裁!

    3月21日,媒體核實報道,京喜拼拼多地退市、人員裁減消息確鑿,仍具爭議的是,此次人員優化比例為10-15%,裁撤區域包含四川、江西、海南、廣東、蘇滬等地。

    至此,京喜拼拼基本退出社區團購。

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    京喜拼拼基本退出社區團購

    3月21日,圍繞此前“京喜全部裁員”消息,媒體從京喜內部人士了解到,京喜確將裁撤部分區域。

    不過,相關人士表示,并非所有涉及到的區域人員都將被優化,部分人員會轉移至保留區域。此次具體優化比例為10%-15%,主要集中在京喜拼拼業務。

    京喜拼拼的收縮在各個環節均有所體現:一位廣東供應商反映,21日京喜拼拼突然停止送貨;業務渠道則將于本月25日停止運營,并賠付兩個月工資;某招聘平臺方面透露京喜已發offer全部收回,并開始大面積裁人;京喜內部員工則表示撤城消息很突然,據說總部有了新項目……

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    △圖片來源:網絡

    據了解,京喜拼拼是京東社區團購的重要一環。2020年底,京喜由京東零售集團旗下事業部升級為事業群,由鄭宏彥任負責人,向劉強東直接匯報。經過業務調整后,京喜品牌由社交電商京喜APP、社區團購小程序京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通(原京東新通路),以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞四大業務板塊組成。

    2021年初,京喜旗下京喜拼拼小程序上線。此后三個月內,京喜拼拼開拓了12個省,70多個城市。

    2021年下半年,京喜拼拼由于訂單量相比前六名(美團、多多、滴滴、興盛、十薈團,阿里)墊底,也沒有完成初步的全國布局,很多地方主管部門要約談社區團購,都不需要叫上京東參加。這一階段,業績疲軟的京喜拼拼開始陸續撤出福建、甘肅、貴州、吉林、青海等多個省份。

    前不久,京東發布2021年第四季度及全年的財報,凈虧損達到36億元。除投資虧損外,京東的新業務在Q4虧損超32億元,而虧損大頭直指京喜拼拼。京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實,而京東下一步動作必定離不開“止損”。

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    “拼美淘”三分天下,混合戰并未結束

    從3月10日橙心優選被爆全線關停,到京喜拼拼被曝全部被裁,中間不過11天時間。

    社區團購互聯網巨頭大潰敗,比外界預測的還要快。彼時玩家們“轉型、優化”的說辭,如今看來不過是兵敗前的最后掙扎。

    2020年以來,社區團購呈現出巨大的市場誘導力,大量熱錢瘋狂涌入,滴滴、美團、拼多多、阿里、京東等頭部企業扎堆入局,紛紛通過成立事業部或投資的方式參與角逐,投融資布局不斷。

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    △圖片來源:網絡

    滴滴作為第一批(2020年6月)入局社區團購賽道的互聯網平臺,CEO程維曾對橙心優選“投入不設上限,全力拿下社區團購市場第一名”,讓人唏噓的是,橙心優選不僅拖累了滴滴的主營業務,還讓百億級資金“竹籃打水一場空”。

    與橙心優選形成鮮明對比的是,京喜拼拼入局最晚,且成績最差,但兩者殊途同歸。

    伴隨著社區團購幾輪大洗牌,同程生活、食享會、十薈團、橙心優選等一批企業或外部潰敗、或內部耗損,最終轉型或退出牌桌。在一些大公司的財報中,社區團購業務也不再作為企業發展的新故事,反而成為新累贅。

    不過,在行業整體梳理及調整的背景下,分析人士仍認為,社區團購具備增長空間。浙商證券研究團隊指出,在售價端、品類端及用戶端的驅動下,2022年社區團購行業GMV或將達到4500億元,同比增長約50%,預計件單價增長貢獻30%,件量增長貢獻約15%。

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    △圖片來源:網絡

    社區團購作為2020年最大的風口之一,從不溫不火到炙手可熱,再到成為“燙手山芋”,老玩家興盛優選轉攻為守;新玩家“拼美淘”三分天下,且各有依仗。

    社區團購退潮不僅預示著移動互聯網大航海時代的終結,也表明巨頭們想再輕易地、燒錢式跑馬圈地,已并非易事。

    如今,社區團購現有市場格局已基本確定,但巨頭們的混合戰并未結束,誰將出局,誰又會成為真正意義上的贏家呢?讓我們拭目以待!


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